竞争对手媒体策略分析(ppt 73页)

竞争对手媒体策略分析目录：
一、 竞争对手的定义
二、 竞争对手投放数据从何而来？
三、 竞争对手分析报告的主要概念及内容
四、 何谓优秀的竞争对手分析报告？
五、 竞争对手分析报告的限制
六、 总结

 

竞争对手媒体策略分析内容提要：
竞争对手定义清楚很重要:
如果定义范畴太广阔 ---
（如所有品牌），将不具实质操作性，在考虑声音份额（SOV）时变得没有意义。
对于占有率非常高的垄断性品牌，如果竞争范畴定义太窄，则在同品类中价格相近、定位相似、铺货重叠的竞争环境中，将限制品牌的发展。

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