市场营销调查、预测与分析(ppt 78页)

市场营销调查、预测与分析目录：
第一节、营销环境的概念及构成
第二节、市场营销调查与预测
第三节、消费者购买行为分析

 

市场营销调查、预测与分析内容提要：
宏观环境分析：
企业和同行竞争者以及各微观环境主体，共同接受宏观环境的制约。
宏观环境及其变化会给企业带来机会，同时也造成威胁。
宏观环境从总体上可分为自然环境和社会环境，社会环境又可分解为人口、经济、政治、科技等等环境因素。
自然环境：
自然环境是最重要的营销环境，其它环境因素都依它而存在资源问题：地球资源可分为三类，即无限资源、有限可再生资源及有限不可再生资源。
利用机会：人类的经济活动，都是与资源的沟通和交流，靠山吃山，靠水吃水，同时还要养山养水。
生态环境问题：生态环境问题日益严重，一方面，企业要自觉提升管理和营销道德，另一方面，政府要有力的政策干预

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