某装饰设计工程公司整合营销策划书(doc 14页)

某装饰设计工程公司整合营销策划书内容提要：
C&G装饰设计工程有限公司前身是依诺设计工作室，依诺是一个热爱装饰设计行业的专业团队。专业技术过硬，拥有丰富设计、装修经验。充满活力与创新思维的年轻人创立的一个以装饰设计技术交流并提供相关技术服务的专业性机构。经过十年的风雨和努力，已经在江苏乃至华东有相当高的知名度。顺应市场的变革，于是2010年成立了C&G装饰设计工程有限公司。现公司驻扎江苏无锡市，由于进入无锡市场时间不够长，且没有做很好的广告宣传，知名度还不是很高，目前在无锡装修市场上，有很多的装修公司， 其中影响力比较大的几家分别是中兴、东易日盛、北京阔达、同济联合等。目前无锡装饰行业正处于上升阶段，C&G面临着强大的竞争对手，如何进行“C&G装饰”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占无锡家装市场显得犹为迫切。
目标消费群分析
消费群定位：C&G装饰无锡分公司在2009年将高端收入人群作为重要目标效果不是很理想。根据C&G装饰无锡公司2009客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的50％。综合分析，C&G装饰主要目标消费群应为中高档收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。   
目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，年龄在28—35岁之间，他们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象，在广告宣传上重点突出C&G装饰苏式风格（时尚、前卫、艺术化、人性化），而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。

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