营销策划原理及其实务(ppt 32页)

营销策划原理及其实务目录：
一、营销策划概况
二、构建策划思路的基本原理

 

营销策划原理及其实务内容提要：
正确认识策划的几个方面：
（1）策划作为一种谋略，是立足现在做未来的构思。
——策划存在风险
（2）策划的核心是创意，但策划从本质上看是理性行为。
——策划不能随心所欲
（3）策划是仁者见仁，智者见智的思维创造活动，关键在于
——策划人的洞察力、判断力及知识结构
（4）策划案好坏无统一的衡量标准，任有一点是肯定的
——能为企业解决实际问题
（5）策划不是万能的，现代企业的持续健康发展应该是
——三“力”匹配（策划力  企业实力  执行力）
营销环境分析：
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
（2）市场的政治、法律背景：
（3）市场的文化背景:
2、市场营销环境中的微观制的因素。
3、市场概况
（1）市场的规模
（2）市场的构成
（3）市场构成的特征
4、营销环境的分析总结
（1）机会与威胁
（2）优势与趋势
（3）重点问题

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