市场营销环境分析的意义与类型(ppt 34页)

市场营销环境分析的意义与类型目录： 
一、市场营销环境分析的意义
二、市场营销环境的类型
三、宏观市场营销环境
四、微观市场营销环境

 

市场营销环境分析的意义与类型内容提要：
营销环境及其对企业市场营销的意义：
1、营销环境是影响企业营销活动及其效率的一切外部因
素的总和（包括直接因素和间接因素）。
2、营销环境分析的意义在于：
(1) 任何企业营销活动的机会都是环境作用的结果；
(2) 企业营销活动的实质，也就是在企业内部条件与环境机
会之间寻求利益的行为。
市场营销环境的基本特性：
营销环境的差异性
营销环境要素的相关性
营销环境的多变性
趋势的三个层次：
（1）时潮或时尚
（2）趋势
（3）大趋势

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