营销环境与市场调查方法(ppt 44页)

营销环境与市场调查方法目录：
一、营销环境
二、市场研究（Market Research）
三、市场调查方法
四、市场营销信息系统 (MIS)

 

营销环境与市场调查方法内容提要：
间接环境因素：
人口环境：总量、年龄结构、家庭结构、地理分布
经济环境：总量、地区与行业发展、经济发展阶段、购买力
自然环境：原料、能源、水资源、气候
技术环境：新经济、技术生命周期
政治环境：国家法律、地方法规、压力团体
文化环境：核心文化、次级文化
分析与讨论：
菲里普.摩里斯公司是美国一家著名的烟草公司,该公司通过环境扫描,发现有如下环境因素影响企业的业务发展.
1、美国公共卫生署已要求国会通过一项法令，规定所有牌子的香烟包装上必须印有警告文字：根据科学调查表明，每天抽烟者将平均缩短7年寿命。
2、愈来愈多的公共场所已禁止吸烟，或另设吸烟区。
3、近年来发现有一种昆虫专门侵害烟草，如果不能找到控制的办法，可能造成烟草减产而不得不提高香烟售价。
4、该公司正在进行一项研究，将莴叶子培养成良性烟草，该项研究一旦成功，则新的烟草将是无害的且受到人们欢迎。
5、美国以外的市场上香烟消费量有很迅速的增长，尤其是发展中国家。

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