高尔夫市场营销策划的概念与方法(ppt 58页)

高尔夫市场营销策划的概念与方法目录：
第一节、高尔夫市场营销策划的概念
第二节、营销策划与营销计划的区别
第三节、高尔夫市场营销策划的方法
第四节、高尔夫市场营销策划报告的结构

 

高尔夫市场营销策划的概念与方法内容提要：
高尔夫市场营销策划的概念：
营销策划是一种高级的企业市场营销观念，它体现了现代市场营销的精髓。——菲利普·科特勒
菲利普·科特勒的定义：营销策划是一种管理程序，其任务是发展和维持企业的资源、目标与千变万化的市场机会之间切实可行的配合，策划的目的是发展或重新开拓企业业务与产品，将他们组合起来，以期获得令人满意的利润和发展。
国内一些学者的定义：营销策划是一种具有创意性的专业实践，它通过人们的观念加工，以一种新颖的形式将营销理论转化为具有针对性的操作程序，从而帮助企业制定决策并加以执行和有效地控制，以期获得满意的效果。
高尔夫市场营销策划的特点：
（一）目的性
策划的目的是为高尔夫企业的战略发展目标服务的，发展目标是前提，策划目的是基础。
（二）系统性
（三）指向性
（四）可操作性
（五）可调适性

 

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