某楼盘广告策划与广告效果的评估(doc 24页)

某楼盘广告策划与广告效果的评估目录：
第一章、市场分析………………………………3
一、宏观环境因素分析…………………………4
二、邯郸房地产市场分析………………………4
三、邯郸市民消费行为分析……………………7
四、客户群体分析分析…………………………8
第二章、项目分析……………………………9
一、地理位置……………………………………10
二、项目规模……………………………………10
三、项目现状……………………………………10
四、项目的资源整合……………………………11
五、赵都新城的优势劣势分析…………………11
第三章、竞争对手分析………………………11
一、概述…11
二、主要竞争对手分析………………………12
第四章、项目定位…………………………13
一、项目市场定位………………………………13
二、项目形象定位………………………………14
三、项目功能定位………………………………15
第五章、总体营销推广方案………………15
一、具体销售策略…………………………15
二、宣传策略………………………………17
三、宣传主题………………………………17
四、广告创意及诉求………………………18
五、广告宣传推广策略……………………18
六、媒体组合策略…………………………19
七、广告预算………………………………19
第六章、广告效果的评估…………………19
一、广告效果评估的理解…………………19
二、广告评估的方法………………………20、

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