游戏心理研究与广告心理研究(ppt 32页)

游戏心理研究与广告心理研究目录：
一、游戏时代的到来
二、游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交互性与沉浸性）
三、广告心理研究
四、游戏分类
五、IGA投放形式
六、IGA优势

 

游戏心理研究与广告心理研究内容提要：
游戏动机：
游戏设计师Chris Crawford将游戏动机分为：
幻想、探险（Fantasy/Exploration）；
蔑视指责（Nose-Thumbing）；
证实自己（Proving Oneself）；
社会润滑（Social Lubrication）；
锻炼（Exercise）；
需要承认（Need for Acknowledge）。
游戏时的状态：
“在现实生活中，我们总是监督自己在他人面前的表现，并保护自尊心。而在游戏中，我们在所做的事情中陷得太深，已经不会在意自我保护。这里没有自我检查的空间。因为快乐的行为有明确的目标、稳定的规则和与技术完全匹配的挑战，所以几乎没有对自己产生威胁的机会。虽然游戏的体验让我们在从事这一行为时全神贯注以至于忘掉了自我，但在这一行为结束后，我们通常会产生更强的自我观念。自我扩张通过自我忘记的行动产生。”

 

..............................