广告学之广告创意的相关因素(ppt 74页)

广告学之广告创意的相关因素目录：
第一节、广告创意与文化因素
第二节、心理学因素
第三节、市场营销学因素
第四节、传播学因素
第五节、电视广告的评价标准

 

广告学之广告创意的相关因素内容提要：
社会文化与广告
文化：
“文化”一词最早出现在《周易》中。“文”的意思是在物体上刻花刻纹，使物上有花有纹的意思，从而又繁衍出文字、文籍之义。“化”仅就其字面表现，引导人回首行善的字。“凡以道业诲人谓之教，躬行于上，风动于下，谓之化。”
赫斯科维兹对文化所做的描述可以为大多数的文化研究者所用：
1、文化是学而知之的；
2、文化是由构企业管理类存在的生物学成分、环境科学成分、心理学成分以及历史学成分衍生而来的；
3、文化具有结构；
4、文化分为各个方面；
5、文化是动态的；
6、文化是可变的；
7、文化显现出规律性；
8、文化可借助科学方法加以分析；
广义的文化三元素：
1、符号、意义和价值观，这是用来解释现实和确定好坏、对错的标准；
2、社会规范和准则，以及对一定社会中的人们应该怎样思维、感觉和行动的解释。
3、物质文化，主要指艺术的人造物体，它们以物质形态出现，反映出非物质文化的意义。
狭义的文化：是社会成员所共有的内在和外在的行为规则和特质。
北京陶然亭：

 

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