广告的功能、原则与相关理论(ppt 39页)

广告的功能、原则与相关理论目录：
第一节、广告的功能
第二节、广告的原则
第三节、广告相关理论
第四节、广告与营销
第五节、广告活动与组织

 

广告的功能、原则与相关理论内容提要：
广告的正面功能
（一）提供情报的功能。
广告向广告受众提供了各个方面的有用情报，供广告受众选择。广告受众从广告中得到经济、文化、教育、艺术、产品、服务等各个方面的情报信息，使广告受众根据自己的需要，来取得对自己有用的情报，这是广告最重要和最基本的功能。广告所有的其它功能都是建立在这一功能的基础之上，没有传播信息、提供情报的基本功能，其他功能也无从谈起。例如，产品广告向广告受众介绍产品的名称、产地、生产厂家、性能特点等，从而使消费者了解和掌握了该产品的有关情报，在这一基础之上，消费者才有可能受到广告的影响，采取购买行为。
（二）宣传教育的功能。
广告主可以通过对广告信息进行有选择的加工，来对广告受众进行宣传教育。广告的宣传教育功能不光可以为企业市场营销服务，还可以为政治宣传、社会宣传和个人宣传等许多方面服务。例如，某些商品广告通过表现地球臭氧层遭到破坏而产生的可怕后果，教育广告受众应当购买无氟冰箱，以保护我们的地球生态环境；新产品广告通过对新产品的功能、用途、使用方法等的介绍，使消费者感到该产品是一种与老产品截然不同的，采用了新的技术制造的产品。
另外，企业要生存，不仅要获得利润，同时还必须为社会负责，在为消费者提供高质量的产品的同时，着眼于消费者的长远利益和社会的长期发展。广告一方面向社会提出企业的承诺和给消费者带来的好处，另一方面也针对种种社会问题，提出企业的明确主张及承担的责任。
（三）发展经济的功能。
第一，广告创造了消费者的欲求，促进了产品的销售。广告
是消费者信息的主要来源，通过广告，消费者可以获取购买上的便利，获得产品信息。广告借此说服、劝导顾客进行购买。广告作为咨询者和引导者，在消费者的购买行为中扮演了重要的角色。
第二，广告帮助企业塑造品牌。企业可以通过各种广告传播媒介提升企业的知名度和信誉度，以树立企业的品牌形象。
第三，广告促进了企业间的竞争。通过广告、广告主可以了解同行业产品、价格、市场、竞争对手的情况，为决策提供依据。为了在激烈的市场竞争当中立于不败之地，广告主必然需要不断提升自己企业的研发能力，使用新技术，开发新产品，极大的带动了社会经济的发展。
第四，广告业作为国民经济当中的一个新兴行业，创造了就业机会，节省了社会生产的总成本，为社会创造价值和财富，发展了经济。

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