网络营销产品策略(ppt 59页)

网络营销产品策略目录：
一、营销组合的特点
二、网络营销产品概述
三、网络营销的产品开发策略

 

网络营销产品策略内容提要：
网络营销产品的整体观念的演进
1、传统营销方式下产品的概念：
1）狭义的产品概念：指具有特定物质形态和具体用途的，由企业向市场提供的，并能够满足顾客某种需求的、人类劳动的产物。此类产品的特点是有形的。
2）广义的产品概念：是连接企业利益与消费者的桥梁，是指企业能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。含物质形态和非物质形态的。
3）产品的整体概念：从现代营销学观点看，市场营销过程是一个发现顾客要求，并满足顾客需求的过程。产品的含义有三层：核心产品、有形（形式）产品和递延（附加）产品。
2、网络营销产品的整体概念
顾客在产品营销运作上的作用：网络产品的层次在传统营销产品的基础上进一步扩展，成为核心产品、有形（形式）产品、期望产品、递延（附加）产品、潜在产品

 

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