广告策划与创意专题讲座(ppt 40页)

广告策划与创意专题讲座目录：
第一章、广告的本质与特征
第二章、广告策划
第三章、产品的认识和定位（概念的形成）

 

广告策划与创意专题讲座内容提要：
广告是一种超级病毒，它无处不在，不孔不入，寄生在社会的肌体中，流向有欲望的场所，向有需求的人群传播感染。。。
广告的概念 ：
广告顾名思义就是广而告之的意思！是一种信息传播方式 ，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告的本质特征：
就是将信息通过媒介向特定的对象进行传播，但是这种信息又是经过设计处理的。广告理论是建立在信息传播基础上的，首先广告是 付出某种代价的信息，其次广告经过设计的处理，再次转播在广告中具有重要的作用，最后广告的目的是为了改变或强化人们的观念和行为。它涉及到传播学，心理学，艺术学，经济学，管理学，社会文化，法律等多方面的知识整合。

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