广告学考试资料(doc 8页)

广告学考试资料内容提要：
在市场调查的基础上撰写广告策划书
（一）题目：关于__三星 _U6__产品和广告策划书
（二）客户名称：三星电子科技有限公司
（三）品牌名称：三星
（四）市场背景分析：
1.目标市场
该类产品的消费者为各个年龄层的音乐爱好者，近年随着低端产品的价格走低，消费人群不断扩大，以18到22岁的在校大学生和22到30岁的白领阶层为主。
2.消费偏好：年轻人追求时尚的外观 大一点追求品牌和音质  消费能力低的追求性价比
3.购买模式：一般以电子商场购买为主，年轻学生和白领网上购买
4信息渠道：根据调查表明，消费者获知MP3的主要渠道是网络，其次是报纸，电视，口碑，户外广告，广播，卖场广告。任何一个产品上市总是最先在网上发布消息，所以网络一般是消费者最早接触到的媒体。也相对依赖度高。因为网络上可以提供的信息量大。浏览可以依据自己的需要，年轻消费者使用网络也很普遍。对网络广告的依赖性相对来说是最大的。
5.竞争状况：目前市场上，苹果的MP3最受欢迎且关注度持续第一。但是就销量来说国内品牌以性价比占优。蓝魔始终领先，oppo，昂达，纽曼等的市场份额也不低。国外品牌则有韩国的三星，艾利和和日本的索尼较受消费者欢迎。但市场主导还是以低端廉价机为主，购买人群更为广泛。在2009年甚至以后几年时间，苹果、三星、艾利和等国际大品牌更加稳固长久以来的高端大牌地位，而国内的蓝魔、OPPO、魅族、纽曼、昂达等品牌也将持续拥有专属的份额。蓝魔，oppo，昂达，纽曼，等国产品牌：国产品牌的优势在于性价比，一流的国内品牌在音质和质量方面虽然和国外品牌有一些差距但已经做得很不错了。加上其价格更贴近大部分群众。产品的辐射面也广，不但在大城市，许多二线城市成为了更大的市场。狠狠抓住更广大的市场。但因为国内MP3的技术原因，核心竞争力还是不强。随着价格优势的缩小，消费者追求层次的上升。建立在低价基础上的优势很不牢靠。还有就是国产品牌在消费心中地位毕竟不比进口品牌。

..............................