公关广告学专题讲座(ppt 135页)

公关广告学专题讲座目录：
第一节、广告的概念
第二节、广告的基本功能及作用
第三节、广告的类型（分类）

 

公关广告学专题讲座内容提要：
在现代英文中有两个词都被译为中文的，“广告”
一个是Advertisement，
另一个是Advertising。
即中文中“广告”一词有两个指代对象，但在英文中这两个词的涵义是不同的。
Advertisement—广告物品：
即指人们通过报纸、电视所看到或听到的那些含有特殊信息内容的一种物品或物体。
它使人们直接感受“广告”的存在，这也是人们通常所理解的“广告”——一种含有特殊信息的物品。    
Advertising—一种传播方式或一种信息传播活动：
是指通过电视、报纸、广播、传单、互联网等信息传播工具传播特定形式及内容信息的一种传播方式或称为一种传播活动。
科学的、准确的、完整的“广告”是指后者。
Advertisement是Advertising中的一个重要组成部分。
 

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