奥美广告训练教材之怎样才是大创意(ppt 96页)

奥美广告训练教材之怎样才是大创意内容提要：
几个月以前我在澳洲停留了一个礼拜。在那个礼拜中，他们要求
我为所有Unilever旗下公司的资深经理人员举行三个小时的创意讲习会。
因为我在一个月以前就知道要演讲，因此我以自己心中一个特别
的问题做为着厂讲习会的架构。这个问题是：Unilever旗下公司的资深经
理人员（也包括他们的广告代理商）是否对什么是大创意有所共
识？而我们是否能清楚分辨广告资产及一个广告创意之间的差异 ？
——如果有差异的话。
我必须告诉你们，当我们在讨论这些campaigns时，对于究竟
何为“大创意”，何为“广告资产”这些问题很少达成协议，
尤有甚者，关于每个campaign中其大创意为何--在许多个案中，
甚至连其广告资产为何--都有不少的歧见。
“由于有愈来愈多的人强调创作并维持长期品牌资产的重要性，
我们认为应当. . .（举行这项会议）. . .其主题环绕着‘创作大创
意’的概念，其目的为示范我们所寻求的长期资产中所包含的
‘大创意’以及示范出Unilever所更为需要的特质”。

 

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