浅谈构建广告媒体学的基础(doc 11页)

浅谈构建广告媒体学的基础内容提要：
大媒体环境下的大广告观念的形成
含义：大媒体指的是传播学上的媒介概念，包括一切可以承载和传播信息的载体、渠道、工具、中介或技术手段；大广告观念是指大广告媒体环境下的整合营销传播理念，是广告市场观、文化观、技术观和传播观的综合体；具有两大特征：强调媒体综合创新和广告效益，其最大特点是强调广告媒体的地位和作用。
（1）麦克卢汉的 “大”媒介观
麦克卢汉有两个对媒介的决断性定义：媒介就是信息，媒介是人的延伸 。在他著名的经典史作《理解媒介——论人的延伸》里，作者首创了当今习以为常的术语“媒介”，提出了今天的媒介研究者津津乐道的概念“地球村”、“信息时代”等概念。
他在这部著作里分析了从古到今的26种媒介：口语词、书面词、道路与纸路、数字、服装、住宅、货币、时钟、印刷品、滑稽漫画、印刷词、轮子自行车和飞机、照片、报纸、汽车、广告、游戏、电报、打字机、电话、唱机、电影、广播电台、电视台、武器、自动化。
（2）学习奢侈品的大广告观
建立在整合营销战略之上的“大广告”观，即无论怎样整合创意、广告、公关、事件营销、媒体推广、终端建设等等营销传播渠道，奢侈品的品牌建设从里到外、自始至终都是统一贯穿在一个整体系统当中。
奢侈品广告主似乎对以目标消费群为中心的整合营销传播战略、战术有着与生俱来的敏感和控制力。
奢侈品广告投放中的一个关键因素就是精确制导，找对、找准自己的广告投放媒体和投放形式。
奢侈品的广告不仅唯美而有质感，其高超之处还在于它能清醒地传达品牌概念，制造梦想，生成欲望，激发购买。 

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