市场调研的行业状况概述(ppt 97页)

市场调研的行业状况概述目录：
第一节、概述
一、营销调研的概念
二、信息
三、市场调研与MIS的关系
四、营销调研在决策中的作用
五、市场调研的功能
六、市场调研的分类
七、市场调研的发展
第二节、市场调研的行业状况
一、行业的总体发展情况
二、营销研究现状
三、营销研究在中国
四、市场调研的提供者和使用者

 

市场调研的行业状况概述内容提要：
营销调研的概念：
AMA的 定义：营销调研是通过信息把消费者、顾客和公众与营销者联系起来的一种职能----而信息用来识别和定义市场机会和问题；产生、提炼和评估营销活动，监督和评估营销绩效，改进人们对营销过程的理解。营销调研规定了解决这些问题所需的信息；设计收集信息的方法；管理并实施信息收集过程、分析结果，并沟通所得的结论和意义。简单的说就是对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程
营销调研(marketing research) 是运用科学的方法和合适的手段，系统地收集、整理、分析和报告有关营销信息，以帮助企业、政府和其他机构及时、准确地了解市场机遇，发现市场营销过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估市场营销策略和计划。
营销研究的主要内容：
市场分析(market analysis)
定价研究(pricing research)
产品研究(product research)
分销研究(distribution research)
促销研究(promotion research)
购买行为(buying behavior research)

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