市场调查收集资料的方法详述(ppt 160页)

市场调查收集资料的方法详述目录：
第一节、文案调查法
第二节、焦点小组访谈法
第三节、询问调查法
第四节、观察法的具体类型与运用
第五节、实验方法的具体类型与运用
第六节、投影技法

 

市场调查收集资料的方法详述内容提要：
文案调查法的特点：
1、文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的收集。
2、以收集文献性信息为主，具体表现为收集各种文献资料
3、所收集的资料包括动态和静态两个方面
日本情报机构是怎样弄到大庆油田情报的：
世界上一直关心中国有没有大油田，《人民日报》登载了《大庆精神大庆助的文章，肯定了中国有大油田，日本人把这一信息储存到计算机里去，但是大庆油田在哪里呢？以后《中国画报》又刊登了大庆油田‘王铁人’的照片。日本人从王铁人戴的皮帽子及周围景象推断：大庆地处零下三十度以下的东北地区，大概在哈尔滨和齐齐哈尔之间。日本人又利用到中国的机会，测量了运送原油火车上灰土的厚度，大体上证实了这个油田和北京之间的距离。以后，大陆《人民中国》杂志有一篇关于王铁人的文章，提到了马家窑这个地方，并且还提到钻机是人推、肩扛弄到现场的。日本人推断此油田靠车站不远，并进一步推断就在安达车站附近。日本人对中国东北的地图非常清楚找到了马家窑是中国黑龙江海伦县东南的一个小村。并依据马家窑推测出大庆油田地址。
文案调查的功能
功能表现如下：
（一）可以发现问题，并为市场研究提供重要参考依据
（二）文案调查可以为实地调查创造条件
（三）文案调查可以用于有关部门和企业进行经常性的市场调查
（四）文案调查不受时空限制

 

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