市场营销调研培训讲座(ppt 139页)

市场营销调研培训讲座目录：
第一章：概述
第二章，研究程序与研究设计
第三章：次级资料的收集
第四章：原始资料的收集
第五章，问卷设计方法
第六章：态度测量技术
第七章：样本设计
第八章：资料的基础分析：描述性统计
第九章，市场调研报告的撰写

 

市场营销调研培训讲座内容提要：
市场调研的概念：
定义：市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。-美国市场营销学会
市场调研是系统地设计、收集、分析并报告与公司面临的特点市场营销状况的数据和调查结果——菲利普、科特勒
市场营销调研在企业市场营销中的地位与作用：
1)有利于企业发现市场营销机会；
2)有利于企业制定正确的市场营销策略；
3)有利于提高企业的市场竞争能力；
4)有利于企业对其市场营销策略进行有效控制。

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