某楼盘年度广告推广策略说明(doc 52页)

某楼盘年度广告推广策略说明目录：
一、市场背景……4
二、关键问题……12
三、定位分析……13
四、策略思考……19
五、广告表现……23
六、推广规则……29
七、现场包装……34
八、媒介建议……35

 

某楼盘年度广告推广策略说明内容提要：
相对非珠江新城楼盘、珠江新城东区、西区三者竞争比较，西区的整体竞争优势及劣势都十分明显，却优势多于劣势：
优势：
①广州第一个先规划后建设的全新概念开发区；
②文化配套：歌剧院、展览馆等已立项建设；
③绿化公园：珠江公园、琶洲公园与中央林荫大道连成一片；
④道路交通：按广州未来最高标准规划建设，道路纵横畅通；
⑤规划布局：全区划分为6大区，功能齐全且独立。
⑥现代景观：珠江、中信、白云山，广州标志性的现代建筑与景观尽收眼底。
劣势：
①现正大兴土木，整体感觉较乱；
②虽有长期规划，但建设周期长；
③居住人气不足；

 

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