自考中外广告史简介(doc 8页)

自考中外广告史简介内容提要：
先秦广告
商品广告出现的直接动因：生产力水平提高导致社会分工出现即在此基础上出现的商品生产和交换
（社会先于经济广告原因）出现广告的三因素：人有互通信息，剩余商品交换需要，具备产生广告手段和形式的物质条件
商品广告出现前提：生产力水平提高，丰富的物质产品为其出现提供物质基础，原始末期畜牧业农业分离形成了以原始农业为主的自然经济（直接动因）  实物成列和口头叫卖出现
隋唐广告形态：声响，旗帜，口头，标志
宋元广告
宋元时商业变化：市坊制度打破，交易范围扩大：早日夜市出现及延长交易时间，商业中心东进南移     特点：非生产资料商品大于生产资料商品，金融业进一步发展，文化娱乐市场兴起    新的广告类型：招牌，陈列展示，店堂装饰，彩楼欢门 
明清广告
声响广告的新特色：带有浓郁名族风情
招牌广告：更加富有文化内涵和彰显民族风情
明清广告的特点：广告形式多样化，清末广告衰弱，依附于商业走向繁荣，媒介增多且日渐丰富
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