自考“广告心理学”全书重点(doc 27页)

自考“广告心理学”全书重点目录：
第一章 绪论
第二章 广告的吸引力与注意策略
第三章 理解广告信息的知觉基础
第四章 广告传播高效率的记忆策略
第五章 广告创意中的想象与认知策略的运用
第六章 广告说服与态度改变
第七章 广告理性诉求的需要基础
第八章 广告的情感诉求
第九章 广告效果测评理论及方法
第十章 网络广告及其心里效果
第十一章 环境因素与广告
第十二章 儿童与广告
第十三章 品牌建设与经营的心理基础
第十四章 品牌形象与品牌资产
第十五章 企业形象与识别系统
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评
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