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饮食行业某品牌可乐促销方案(doc 9)

所属分类:
促销管理
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饮食行业某品牌可乐促销方案(doc 9)内容简介

一、市场背景
二、促销目标
三、促销定位
四、促销主题
五、促销活动方案
六、促销传播方式
七、促销预算
八、促销效果展望


一、市场背景
1.市场前景非常乐观,在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场,低糖饮料的成长速度大大高于整体市场的增长速度,由此可见轻怡可乐的潜在。
2.在美国,轻怡可乐的主要消费群集中在女性,年龄在12 --- 35岁,约占70%左右。而在中国市场,尤其在广州市场,通过市场调研的结果显示:轻怡可乐的主要消费群会是20 – 30岁的人群,其中女性占53%。而更重要的将会是年龄在23 – 25岁左右,他们将更容易接受低热量的可乐。
3.23 – 25岁的女性是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族,他们将比上一代更
加自信,更加注重生活的质量,同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力,展现自我,拥有骄人的魅力是首要。


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