国际市场经济环境与政治环境(ppt 79页)

国际市场经济环境与政治环境目录：
第一节、国际市场经济环境
一、经济发展水平 /阶段
二、经济结构
三、经济特征（人口、收入、基础设施、自然条件、城市化水平）
第二节、国际市场政治环境
一、国际政治关系
二、政府对外商投资的态度
三、企业国外经营的政治风险
四、中国企业国际营销的政治风险

 

国际市场经济环境与政治环境内容提要：
营销活动适应营销环境的原则：
能胜之则胜之，不能胜之则从之，不能从之则溜之。
烟草行业面对反对吸烟的浪潮，可供选择的对策有3种：
A、转化（胜之）。即试图扭转不利因素的发展。如西方国家的烟草公司曾疏通议员，期望通过允许人们在公共场所吸烟的法令。
B、缓解（从之）。即通过调整市场营销组合来改善环境。如烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区。
C、转移（溜之）。即转移到其他经济效益好的行业。如烟草公司实行多角化经营，逐步增加非烟产业的投入，适当减少烟草业务。
国际市场营销环境。包括国际市场营销宏观环境和微观环境。
宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境。包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。
微观环境指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。

 

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