国际营销经济环境分析(ppt 32页)

国际营销经济环境分析目录：
一、认识大格局
二、认识目标市场经济环境

 

国际营销经济环境分析内容提要：
经济是文化中的一个重要因素。市场营销本质上是一种经济活动，必然要受到各国经济环境的影响，企业营销人员必须使营销决策适应各国的经济环境。
市场规模
市场规模是企业在进入某国市场时非常关心的问题。企业不仅关心现有市场的容量，而且关心市场储量有大小。决定市场规模的因素与人口和收入有关，对人口和收入的研究有助于对市场规模作出正确的估计和判断。
经济因素
（1）消费者收入： 总收入  vs. 人均收入
（2）收入分配状况
（3）消费支出结构
（4）消费者支出偏好
（5）消费者的信贷能力
（6）其他因素
注意：
其中：最重要的因素是收入，
思考：衡量一个目标市场收入有那些指标？
一般两个收入的指标来衡量市场潜力：人均收入和总国民收入或国民生产总值。
每个指标代表的市场含义不同。人均收入与消费者的购买行为有关。国民生产总值是表示工业品市场潜力更可靠的指标。
由于汇率的影响，各国用同一货币表示的收入未必反映出各国居民真实购买力。
除了汇率外，收入数值本身也未必能真实反映出各国居民的真实生活福利。

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