管理中的营销战略(doc 15)

一、品牌规模扩大化成长的战略。
二、品牌集团化成长战略。
三、品牌多样化经营成长战略。
四、品牌国际化经营成长战略。

内容提要
     本文由三个案例组成。第一个是关于企业的名牌竞争力的、三个大企业：上海梅林、正广和、光明的竞争。第二个是轻骑营销策划小组1998年策划的开发新产品的案例第三个是一个由于决策者的失误而导致企业失败的案例
     管理是人类一切有组织的社会活动中必不可少的组成部分。随着社会的发展、人们社会活动的组织化程度越来越高、管理也越来越显示出它在社会发展中的意义。管理学是适应管理活动规范化、科学化、高效率的要求而产生的、是对人类管理经验的总结和概括。反之、它又是服务与管理实践的。因而在管理活动中、自觉地学习和运用管理理论是非常有益的。在管理学的理论体系中?quot;管理"的概念是最基本的范畴、研究管理学必须从管理的概念着手、因为管理学无非是关于管理的科学。管理学是一门非常年轻的科学、严格意义上的管理学是20世纪的产物、但是管理学的发展是非常迅速的、不同的管理学派纷呈、不断有新的管理理论出台、激烈的思想碰撞、促进了管理学的迅速成长。

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