伊利纯牛奶深圳上市推广整合方案(ppt 43页)

伊利纯牛奶深圳上市推广整合方案目录：
一、市场描述
二、竞争取向
三、关键问题
四、概念思路
五、品牌形象升华
六、促销推广
七、媒介支持

 

伊利纯牛奶深圳上市推广整合方案内容提要：
现场赠饮活动：快到阿尔玛走进蒙古包，亲手挤一挤牛奶，
看着草原人的快乐生活。
活动选择上班白领一族汇集的商场、广场户外举行，建议
同时打出“每天一盒牛奶，强壮一个民族”等口号，加之蒙
古式的民俗表演及现场环境营造，以强化伊利牛奶——内
蒙古大草原的牛奶之印象，此活动可在各城市中巡回举行。
赠饮以让伊利牛奶的优势口感更好的说服目标人群，各种
趣味活动如辨别好奶，认蒙古奶牛等以吸引人们关注，成
为广场热点。
总结：
创意概念的可延续性、可扩展性、不仅限于深圳的。
媒体在与创意的结合时，我们既创新，更希望做到彻底。
无论促销、还是形象推广，都力使广告话题化，让广告费变大。
直接解决伊利牛奶与人们的接触、购买问题。

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