新产品促销策划与促销管理(doc 19页)

一、耐用消费品新产品上市促销一般会选择创意性概念促销。
二、快速消费品新产品上市促销一般会采取品尝性官能促销。

 

      无论是耐用消费品，还是快速消费品，新产品上市促销有十分明显的特征。同时，新产品上市促销活动也分为很多层级。如针对一批商的市场促销，针对二批商的促销政策，针对零售商的铺货促销政策针对消费者的市场动销促销等。新产品上市策划与促销管理，首先就要求我们的企业建立起新产品上市促销客观规律的认知。
      1、 耐用消费品新产品上市促销一般会选择创意性概念促销。
      由于耐用消费品新产品属于一个公司的年度战略，而且新产品上市也是倾公司所有财力物力人力资源，因此，耐用消费品新产品在上市前的精心策划往往十分缜密。为了很好地传递新产品概念，展示新产品系列化水平，耐用消费品新产品上市促销一般会经历三个阶段。

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