蒙牛冠益乳年度推广计划书(ppt 68页)

蒙牛冠益乳年度推广计划书目录：
一、冠益乳品牌之路及活动宣传回顾
二、竞争对手的市场动态
三、推广策略思考
四、我们的目标人群与市场
五、某年推广策略活动
PART1“寻找冠军”大型真人秀
PRAT2.“冠菌”登场
PART3“谁是冠菌”冠益乳大型路演月

 

蒙牛冠益乳年度推广计划书内容提要：
品牌传播方向:
蒙牛冠益乳自上市以来，就定位以年轻时尚的白领女性为主要消费群体的高端酸奶，受到了都市白领的推崇。其推广传播的手段也紧贴此类人群，无论是从办公室里边走边跳的瑜伽MM还是《心情Spa》中年轻人自然简单的生活特写，均是从感性层面去诉求我们的产品特性——带来健康、青春和时尚。
产品核心诉求：净化身体，诉求美丽。
产品卖点：脂肪含量较全脂降低50%，换颜因子与倍纤活性益生菌，特别添加独有的NOC胶原蛋白,并添加女性钟爱的芦荟、蓝莓果粒及活性益生菌。有美容的功效。
品牌传播方向：优品嘉人用大S代言，强调美丽、优雅、时尚的品牌个性。根据目标消费群体爱美的心理打美容牌。
品牌推广措施:（1)名车品鉴会
(2)格调LADY影响中国女性生活精英人物“年度美丽大奖”
(3)“蓝色港湾”跨年狂欢IN乐会
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