品牌战略分解－对接营销运作(doc 8)

1、通过产品特征落实品牌核心价值或品牌识别体系　
2、包装设计要符合企业立法
3、价格策略时刻保持与品牌个性气质相符合　
4、终端生动化建设要演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系　

 

      企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效，最直接的方式。那么，品牌战略与营销活动有效对接，主要是指让营销活动中的战略、战术都围绕品牌核心价值及品牌相应的识别体系展开。　
具体而言，就是在营销实战中，让产品策略、价格策略、日常销售工作、终端生动化建设、产品的包装、传播以及视觉展示（VI）等来演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系。　

      1、通过产品特征落实品牌核心价值或品牌识别体系

当我讲到要让品牌战略有效与产品进行对接时，有人曾经这样问我：“刘老师，我的产品是非常不错的产品，已经能够让品牌战略成功落地了吧？”　

      “为什么有些好产品却不能买好，或者是卖不出高价钱呢？而又为什么很多企业产品也很好，卖得也不错，为什么打造不出强势品牌呢？”我这样反问。　

      其实，这里边有一个理解的问题，也就是说一个好产品如果没有出色的营销，哪怕是质量非常好的产品也不一定畅销，这是从营销的概念上理解产品。

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