旅游网络营销策划(doc 27)

第一节  旅游网络营销概述

一、旅游网络营销的概念界定
二、旅游网络营销的产生与发展
三、旅游网络营销的特点
四、旅游网络营销的基础
五、旅游网络营销面临的问题与未来趋势

第二节  旅游目的地网络营销策划
一、旅游目的地营销/管理组织（DMO）
二、旅游目的地网络营销策划原则
三、旅游目的地网络营销策划内容
四、旅游目的地网络营销策划方法
第三节  旅游企业网络营销策划
一、旅游企业网络营销策划原则
二、旅游企业网络营销策划内容
三、旅游企业网络营销策划方法

 

第一节  旅游网络营销概述

一、旅游网络营销的概念界定
“网络营销”在英文中有多种表达方式，汇总起来有：e-marketing、online marketing、Internet marketing、net marketing、web marketing、cyber marketing等。人们试图用一些新的术语来概括市场营销在网络环境下所出现的新变化，尽管可以笼统翻译为网络营销，但在理论研究与实践中，我们发现由于在内涵理解上的不一致，容易引起不必要的争论。尤其是旅游业，我国在应用相关信息技术方面与国外有较大差别，常常将“网络”与“因特网”不加区分地等同起来。
e-marketing ：E指“电子”，现代信息技术产品都是电子产品，从广义的角度来看，该概念似乎可以包含一切电子营销方式，但目前一般指通过因特网的“电子商务营销”。
online marketing ：指借助于联机网络的网上营销。联机网络上世纪60年代就已出现，而美国的许多饭店集团在70年代就通过基于联机网络的CRS（中央预订系统）来分销产品，而此时因特网还未出现。
Internet marketing ：强调是以因特网为工具的市场营销，这是目前最流行的网络营销方式，许多专家和学者常常将两者不加区分地等同起来。
web marketing ：强调通过因特网上的WEB页面营销，也称网站营销，这是中国旅游业目前一般使用的营销方式。

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