现代企业市场营销组合讲义(ppt 60页)

现代企业市场营销组合讲义目录：
第一节 市场营销组合的内容
第二节 产品决策
第三节 定价策略
第四节 渠道策略
第五节 促销决策

 

现代企业市场营销组合讲义内容提要：
产品组合及其相关概念：
产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。
产品线：即一组密切相关的产品项目。
基本特征是：使用功能相同，消费上具有连带性，供给相同的顾客群，有相同的销售渠道，属于同一价格范围。
产品项目：即产品目录上列出的每一个产品 。
产品组合的宽度：一个企业有多少产品线
产品组合的长度：一个企业产品组合中产品项目的总数
产品组合的深度：产品线中的每一产品有多少花色品种
产品组合的关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度
定价的理论依据：
产品定价的基本依据是价值规律理论，即产品的价值由社会必要劳动时间决定，产品实行等价交换。一般来说，价值是价格的基础，价格是价值的货币表现，价值应等同于价格。
商品价格的高低，主要由商品中包含的价值量的大小决定。但从市场营销的角度看，商品的价格除了受价值量的影响之外，还要受其他诸多因素的影响。
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