澳芙莱促销策划方案(doc 18)

一、总体分析
（一） 促销目的
（二）预期目标
（三）目标消费群
（四）促销策略 说明
二、促销活动 综述
1、终端建设及联合促销-发现垂直美风采大赛
三、公关促销活动 细 述
1、执行要点
2、活动所需物品
3、活动日程安排
4、费用预算
5、采纳澳芙莱项目组

1、促销期内 提升澳芙莱销量
2、提高消费者对澳芙莱负离子洗发水特性的认知度，激发潜在消费者的首次购买行为；以新卖点吸引流失的顾客及留住老顾客，提高澳芙莱负离子洗发水市场占有率。此次促销活动应让消费者广泛关注澳芙莱，并且感受到澳芙莱产品对其周围人群的影响。
3、提升澳芙莱的品牌知名度，由产品认知到品牌认知，培养消费者的忠诚度，带动习惯性消费。同时通过大规模的有奖促销 ，对澳芙莱品牌的地域特色进行充分的传播，务求能够最大程度地丰满其“美自澳洲来”的形象，以达到提升其知名度及美誉度的目的。

 

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