网络广告专题培训教材(doc 20页)

网络广告专题培训教材目录：
1. 网络媒体综述
1.1 综述……第3页
1.2 网络广告定义…第4页
2. 技术基础
2.1 Internet应用技术基础 第5页
2.2网络广告业常用的计算机技术第7页
2.2.1 Web和HTML… 第7页
2.2.2 Banner图像文件第11页
2.2.3 什么是Rich Media Banner……第12页
2.2.4 Web站点的广告管理系统……第13页
3. 市场运用
3.1网络广告追根溯源……第14页
3.2如何创作Banner广告 第15页
3.3提高Banner的点击率 第16页
3.4网络广告媒体选择……第17页
3.5中文网络广告有效定向手段…第19页

 

网络广告专题培训教材内容提要：
广告从它诞生的那天起，因其强调传播力的特性，就注定要把自己的命运与新科学技术连接在一起。因此，技术化广告手段绝不是广告的一个流派，而是各种广告媒体的共同趋势。但在互联网络商业化之前，我们从来没有把科学技术与商业广告如此深刻地连接，广告与电脑网络的联姻创造了新的工作人群，创造了新的工作方式，并把计算机科学、新闻传播学和广告学第一次空前的联合。在这一媒体形式出现以后，广告从业人员不再只是拿着画笔的艺术总监，西装革履的客户服务人员；充满智慧和创造力的计算机开发人员、系统设计人员也有了用武之地，一则精彩的网络广告有可能被一位Java程序员创作出来，相反而言，一家技术先进的网络公司未必能创造出有效的广告来
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World Wide Web：
World Wide Web可以说是Internet上最广泛的应用之一了，权威资料表明，Internet上85%的数据流量都是来自于WWW。
基于HTML语言的WWW技术能够将各种媒体形式的信息统一到一个应用环境下，客户软件操作简单、直观，符合普通网络用户的需求。而由于WWW技术的发展，网络广告业在各种技术标准的支持下也得以快速发展。
根据W3C组织最新发布的HTML4.0标准和两家最大的浏览器厂商各自的技术标准，目前在WWW上可以发布的媒体形式包括文本、图像、矢量图形、视频文件、MIDI、MPEG声音、WAV音乐、流式视频音频、虚拟现实三维布景及动画，以及第三方浏览器插件厂商的文件格式。
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HTML文档是一个放置了专门标记的ASCII文本文件，通常它带有.html或.htm的文件扩展名。生成一个HTML文档主要有以下四种途径：
（1）手工直接编写（例如用你所喜爱的ASCII文本编辑器或其他HTML的编辑工具）。
（2）通过某些格式转换工具将现有的其他格式文档（如WORD文档）转换成HTML文档。
（3）通过可视化（所见即所得）的HTML编辑器，如Microsoft FrontPage，Dreamwaver，NetObjects Fusion等软件制作。
（4）由Web服务器方实时动态地生成（交互式页面）。

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