电动自行车的广告推广企划案(doc 10页)

电动自行车的广告推广企划案目录：
一．导言
二．推广产品
三．推广期
四．广告目的
五．诉求地域：
六．广告诉求对象
七．市场剖析
八．营销策略
九．广告策略
十．三年规划
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电动自行车的广告推广企划案内容提要：
广告诉求对象：
1. 15-25岁活力无限的赤颜族：这一部分人具有追求时尚的特性，同时亦是现在使用普通自行车较多的消费群，如果能刺激此消费群对电动自行车的需求欲望，市场潜力巨大。
2. 26-55岁优雅不俗的白领族：是目前电动车的主要目标消费群，处于他们对代步工具的省力、轻便、运动等的要求，正是□□电动车的主要诉求点，故能迎合其消费心理，此消费群中的妇女群体将是消费主体。
3. 55-70岁悠然自得的银发族：具有相当经济条件与品位的银发族，对于生活的感悟与享受必将诱发其对休闲与运动的追求，我们可以提供的，正是他们需要的。
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营销构想：
1. 扩大推广渠道：各大商场、超市、专卖店、示范店；
2. 目标区域：山东省内及其周边地区，前期以胶东半岛为主；
3. 锁定重点区域，强势推广：前期以济南、青岛、烟台、淄博、潍坊为重点推广区域；
4. 重点推广区域联合有关部门或以其它形式举办活动；
5. 在几个重点推广区域举行巡展演示，促进销售；
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广告目标：
1． 期待以现有的广告预算，创造最有效的广告效应；
2． 必须选择能有效接触目标市场的媒体；
3． 广告必须及时推出，预先在市场上创造知名度；
4． 广告期内，力争达到目标区域认知率70%以上。

 

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