某牛仔裤年度广告计划(doc 8页)
某牛仔裤年度广告计划(doc 8页)内容简介
某牛仔裤年度广告计划目录：
(一)企业地位探讨
(二)消费倾向分析
(三)广告战略
(四)促销活动
(五)媒体策略
(六)建议事项
某牛仔裤年度广告计划内容提要：
综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON及007为第一级品牌，LEE、LEVI'S、BIG JOHN、OX 及5th TREET为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力(如5th STREET近期广告活动频繁)，变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及了解度，以维持目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以轻心。
……
广告目标：
(1)稳定其知名度，保卫市场占有率。
(2)"品牌认知"诉求延续(驳伪品)。
(3)塑造企业形象，提高指名购买率。
(4)扩大消费层，渗透市场。
(5)达成伸缩牛仔裤的信息渗透目的，并塑造企业领导地位。
……
感性的刺激诉求。
大标题："谁知道润豪牌牛仔裤的优点，请举手!"
文案：豪无疑问的，从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京……到台北世界各地的人都知道，润豪牌牛仔裤的优点不胜枚举，尤其在全国有60%的市场占有率，足见广受喜爱的程度。润豪牌牛仔裤，不但在外型设计上，线条表现优美、俊俏、不褪色、而且缝工精细、配件精致，使您更能享受穿着的舒适，性格表露无遗，更重要的价格是全国最便宜的。
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