浅谈我国影视广告的现状与瞻望(doc 23页)

浅谈我国影视广告的现状与瞻望目录：
一 中国影视广告的产生
二 中国影视广告的发展
三 中国影视广告的未来瞻望

 

浅谈我国影视广告的现状与瞻望内容提要：
资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视音世界，我们的生活也变得丰富多彩、轻松自如，我们心情也充满了青春、健康、企业管理的阳光 。影视广告在众多精彩的视音世界里，无论是科技方面和艺术方面都是最多元、最前沿、最综合刺激的。如果谁问到影视广告，无论是你还是我都能举出许多喜欢或不喜欢的广告片、广告明星、广告语等，更不用说影视广告人了。影视广告已成为我们生活中不可缺少的一部分，对于笔者来说则是具有强大吸引力、兴旺、可爱的事业。
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早期的中国影视广告，视音语言运用比较单一，影视广告表现形式为平面艺术式。“信息告白+产品图像”为信息传达表现语言。影视广告材料传统化、创作平台比较低端、创作人员专业素质不高，是中国市场发育不成熟的表现。只要传达有限“计划经济”的产品（重工业产品）信息便可给广告商家带来丰厚的经济效益，是70年代末80年代初中国影视广告的特征。
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“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。典型代表有巨人集团的“巨人”广告，铺天盖地的“三珠”口服液广告搞得“满城风雨”，还有白马广告制作的“太阳神”、“健力宝” 系列影视广告，其大制作、大场面、触目惊心、气势如虹。又如某年山东秦池集团3.2亿元人民币赢得中央电视台黄金段广告标王，秦池酒影视广告制作精良，气势宏大，形象卓越。

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