某乳业公司广告策划草案(doc 7页)

某乳业公司广告策划草案目录：
一、背景分析：
二、产品分析：
三、VI设计方案：

 

某乳业公司广告策划草案内容提要：
产品分析：
目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。
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合作单位选择分析：
通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达•美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达•美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选择。
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制作：
1、采用三维制作：三维制作广告片在山西本土广告公司中已具备一定水平、其创意水平也能较完善的反映广告主的意见及理念，制作费用低，画面质量高。
2、采用胶片拍摄：山西本土广告公司现在还不具备专业技术水平，往往一个好的创意不一定能拍出好的作品，相比之下，如采用此种制作法，最好拿到北京，广州去制作，但制作成本高、时间长，对广告效果而言，胶片拍摄能将档次与品质表现的更完善。由于时间原因，产品上市初期采用三维制作的广告片，胶片拍摄可以提升企业形象为目的，在产品具有一定的销售后制作推出。

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