滁菊的广告策划书(doc 6页)

滁菊的广告策划书目录：
一、前言 ………………………………………………………3
二、市场分析 ……………………………………………………3
1.产品简介 …………………………………………………3
2.饮用功效 …………………………………………………4
3.产品生产 ……………………………………………………5
SWOT………………………………………………………5
4.消费者分析 …………………………………………………5

 

滁菊的广告策划书内容提要：
滁菊名列我国“四大药菊”之首，安徽省四大著名道地药材，可清热解毒、舒筋活血、护肝明目，增强人体免疫功能。对高血压、冠心病、动脉硬化疗效显著。近年研究发现滁菊对SRAS病毒、癌症（尤其是肝癌）等有良好的预防作用，对糖尿病有明显的治疗作用。
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SWOT分析：
（S）优势：滁州菊花茶——降火清心，结合滁州地区消费特点进行产品研发、广告促销和渠道终端建设；
（W）劣势：品牌知名度不够，资金不足，自身实力不强，经营理念的滞后性；
（O）机会：凭借滁州醉翁亭的知名度，为之建立品牌基础。 
（T）威胁：其他菊花茶类饮品的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争 。
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效果检测安排：
播广告前对武汉地区的目标消费者进行问卷调查，对消费者对惠尔康无糖系列菊花茶的期待程度购买的可能性等数据进行统计；投放广告之后再一次的对目标消费者进行问卷调查，对消费者购买的频率以及口感的满意度等数据进行统计。比较两次数据统计的结果，看其是增长还是下降。然后，总结整个夏季的菊花茶销售额与往年销售额作比较，计算其销售增长率，看是否达到预期目标。

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