本土文化元素在广告创意中的运用(doc 5页)

本土文化元素在广告创意中的运用内容提要：
前段时间，《国际广告》杂志刊登了一支由著名广告公司李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》平面广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。GPC评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。
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北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”　　
广告创意中的本土文化元素
谈到广告创意中本土文化元素的运用，就不能不谈当今广告公司的本土化发展策略，从公司的发展运作角度讲，目前跨国广告公司主要运用３种策略来开拓新市场，即在当地成立新公司、购并当地广告公司以及与当地广告公司签订技术协定或组成同盟。
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一些跨国广告公司采取的这种策略其实很容易理解，这种从管理运作到意识理念的全面转变，使得企业无论是从实体还是从文化氛围上讲，都更容易得到当地社会的认同，无疑大大加速了企业在当地发展脚步。
广告创意中本土文化元素的运用，就是这种策略在意识理念方面的一种体现，广告的一些精彩创意通过运用当地本土文化中众所周知的一些文化符号、风俗习惯表现出来，使得广告在当地发布时人们会觉得广告所要表达的内容既熟悉又陌生，人们既能从广告中找到那些他们所熟知的文化符号，同时又惊叹于广告本身精彩的创意，广告所达到的效果是不言而喻的。

 

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