营销战略及其管理过程(ppt 26页)

营销战略及其管理过程目录：
1  企业战略与战略层次
2  规划公司战略
3  规划业务单位战略
4  产品及产品线战略
5  公司营销过程 

 

营销战略及其管理过程内容提要：
企业战略的概念与特征
概念：科特勒认为，当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划，这叫做战略。
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认识和界定企业使命：
影响企业使命的要素：
历史与文化
管理层偏好
市场环境
资源条件
企业独有的能力
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“市场增长率—市场占有率”矩阵
明星类业务是具有市场领先地位的业务，有较高的市场成长率。需要企业投入大量的现金来维持市场占有率。随着市场增长速度放慢，这类业务有可能成为企业未来的金牛业务。

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