一起学习如何做广告(doc 5页)

一起学习如何做广告内容提要：
广告是一门寓销售主张于一深的艺术，它运用了令人注目且又能置身其中的表现方式，独特巧妙地将产品置放于消费者心中。我们也可以这样说，建立品牌资产(Brand Equity)与销售产品，乃是广告任务之所在，而创造广告的基础则系于策略。所谓的创意策略有许多不同的方式与词汇，但任何好的策略应该包含
1.　目标：有待解决的问题，你要消费者如何想或如何做？
2.　目标对象：谁是你最重要的潜在消费对象？对这群人，你该了解他们的是什么？
3.　主要消费者利益点：为何消费者应该购买你的产品或接受你的想法？
……

创造力是方法，而非目的。广告最终目的是协助广告主迎娶利润，助其成长。根据一象话时代的研究报告，系由一独立研究组织：策略性企划机构(Strategic Planning Institute)与奥美研究发展中心合作完成，证实一种令人信服的关联性存在于下列两种情形：
1.　广告花费与市场占有之间
2.　广告花费与产品质量认知度（以及产品可掌控之价格）之间
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做广告成功的要件：
l.　有头脑
广告系一瞬息万变的行业。从业人员需有天生的才智，才能将源源不绝的新信息融会贯通。
2.　创意的感觉
广告和其它行业不同之处在于：广告的产品就是创造。置身其中需要一种对创意过程的敏感度，也要只悉娱乐与艺术的流行趋势。看电影、参观博物馆、听音乐会、阅读书籍杂志均有帮助。无时无刻都要与大众流行的品味走向保持联系。
3.　追根究底的心
研读市场和各按潜力。观察何者有效、何者无效，并且发觉其中的原理。探索对未来有冲击力的趋势，尝试找出模式，建立新的原则。

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