常州中天系列营销案例分析报告(doc 6页)

常州中天系列营销案例分析报告内容提要：
案例一：事件、新闻营销 
新闻的形成离不开事件的支持，事件的有效传播离不开新闻的支持。将事件延伸为新闻，使其产生超越事件范围内的传播效应，要求有社会关注的视角，同时也要结合活动本身意义的创新。 
……

背景介绍 
中天在某年金寨捐赠活动的影响下，在社会上已经有了一定的慈善公益效应；一方面，在企业获得良好信誉和十足诚信的基础上，企业稳定发展，声势壮大；另一方面，在凸显企业形象的同时，更表现出一种社会责任的姿态。 
本次活动将对外的活动引向对内，在体现中天汽车对常州发展形势关注的同时，也对常州年轻人的关心。这点也刚好切合公司积极参加“常州市面向全国选拔团委书记”的活动目的，更突出体现了常州中天汽车的良好的公众形象。 
……

营销业绩 
从销售客户的角度打破了行业常规，标新立异，提升品牌形象和增加企业美誉度； 
利用“唯一”性，作为媒体的新闻话题，提高本次活动的有效传达，提升知名度和认知度，从而展开长期宣传，拉动销售，提高意向客户的关注程度； 
通过媒体报道以及店头宣传，使意向客户加强对NISSAN车的关注，从服务意识和服务标准进行衡量，增加成交率。

..............................