浅析公关与广告的完美合力(doc 7页)

浅析公关与广告的完美合力内容提要：
从来没有一刻像今天一样，市场激烈如战场：一次失误就可能让企业陷入万劫不复之地，原本毫不起眼的弱小对手转眼间就成了最强劲的竞争对头。
作为市场推广的最主要两种手段，如何对公关与广告进行有效运用是许多经理人所关注重点。
公关在左、广告在右的合围式推广策略
广州是全国房地产行业竞争最激烈、发展最成熟的城市，几大房地产巨头势力均衡，市场竞争格局非常微妙。在这种市场背景下，任何一个大的楼盘想要在激烈的市场竞争中突出重围，就必须有一定独特的市场策略。
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可以说，凤凰城的合围式的市场推广策略是非常成功的。这种策略的要点就在于在短时间内将产品的信息以多渠道的方式，向目标客户群发起总进攻。无论是偏好哪一种信息接收方式或者媒体阅读方式的消费者，在如此密集的信息投放面前，始终都无法躲过其信息的轰炸。
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公关在前、广告在后的慢热式推广策略
任何市场推广策略都必须是有的放矢、精心策划而后定的，而产品的市场周期性则是制定有效推广策略的重要依据。
产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。而从产品宣传的目的看，可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的市场推广策略就会大相迳庭。

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