奥妙品牌媒介关系的营销案例(doc 7页)

奥妙品牌媒介关系的营销案例目录：
一、项目背景
二、项目调查
三、项目策划
四、项目实施
五、项目评估

 

奥妙品牌媒介关系的营销案例内容提要：
媒介关系事关重大：
中国环球公共关系公司受联合利华委托，处理围绕＂奥妙＂降价产生的媒介关系事宜。
双方共同认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助联合利华传播＂奥妙降价＂这一重要信息，引起消费者的关注；但另一方面有可能引发不利于联合利华的舆论报道，比如＂奥妙降价以牺牲质量为代价＂、＂奥妙降价冲击国有品牌＂等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致联合利华这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于联合利华的社会舆论，关系到＂奥妙＂降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。
……

企业层面：
联合利华于某年刚刚完成的企业重组，企业资源的优化使得产品的间接成本下降，成功的重组有可能激发新闻媒介的报道兴趣：
联合利华企业重组后，奥妙在上海闵行的生产基地停产，联合利华与闵行基地的大量员工提前解除劳动合同。＂下岗＂问题非常敏感，处理不好，会造成严重的媒介负面报道；
在此之前，联合利华家庭及个人用品护理部从未有组织、有系统地与新闻界接触，缺乏固定专业媒介队伍，处理＂奥妙＂降价实践媒介关系的难度增加。
……

主动迎合：
在第一时间召开新闻发布会（建议为北京、上海、广州三地），邀请全国主要的新闻媒介参加，公布＂降价＂消息，尽可能回答记者感兴趣的问题，形成 一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想
精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢
防患未然
针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生
指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息
从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于奥妙的报道思路

 

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