市场营销学综合概论(doc 12页)
市场营销学综合概论(doc 12页)内容简介
市场营销学综合概论目录:
一.营销概念本身的发展和它的主要发展方向
二.营销过程的分析
三.营销战略的涵义及其组成
四.营销战略的制定和实施
五.中国保健品市场营销战略认识(魏老师的个人意见)
市场营销学综合概论内容提要:
知识营销应该还包括以下几个因素:
(1)知识营销一定是一个创新的过程(毁灭中的新生);
(2)知识营销追求的不是差异性的市场。
(3)现在的消费者在消费任何产品是都带有一定文化味道。文化消费
是产品消费中的主流。只有文化的东西才具有传播的价值。所以
文化消费是知识营销中的主要消费形态。我们应该考虑我们的
脑白金身上体现了哪些文化因素,找到的话会在广告宣传中成为
一个长期的诉求点。
……
经济的全球化:
(1)经济全球化的价值基础是企业的比较优势。在任何一个市场 任何政府 任何一个企业实际上它的行为过程中就是不停顿的找自己的优势
就是寻求自己的比较优势。比较优势也是专业化经营的一个基础。
(2)经济全球化的内涵:人文化。人文化的基础就是人机对话为主流的
沟通方式的客观存在。人的思维首先转化为机器语言,然后通过机器去完善人的思维。这种转化的过程使得人的思维更具有完整性。同时
经济全球化意味着文化和知识的彼此贯通。
……
外部价值链(对企业营销产生影响的因素)
(1)人文因素
(2)经济因素
(3)自然因素
(4)社会因素
(5)科技因素
(6)政治法律因素
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