亚太旅游市场分析与营销战略创新(doc 6页)

亚太旅游市场分析与营销战略创新内容提要：
区域旅游占主体的未来旅游市场必将呈现“双向旅游”的特点[3],即传统的客源地与目的地均将突破原有的角色限制,同时扮演客源输出地与旅游目的地的角色。在这种新型的旅游格局中,亚太地区表现得最为活跃,因为一直以来,亚太旅游市场的发展在出境和入境上都基本趋于平衡。一方面,它已成为潜力巨大的客源地;另一方面,它仍是北美和欧洲客人出行目的地的焦点。因此在这种“双向旅游”中亚太旅游市场占据了优势,它作为世界旅游客源地与目的地的地位都是不可替代的。
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散客旅游占据主流：
随着人们出游经验的增多,旅游需求的多样化、个性化趋势越来越明显。传统的包价旅游和其他形式的团队旅游比例不断下降,越来越多的人开始选择小团体、家庭旅行、个体自由组合等旅游模式,更为自由随意。以日本为例,某年底日本出境游客中,散客已经占到75%;而中国的来华旅游者中散客比例也由1990的35.4%上升至1995年70%左右,并且持续上升
短停留高频率趋势凸显
亚太地区越来越多的旅游者不再需要集中时间作一年一次的长假旅行,而是倾向于每年较高频率但每次停留时间较短的假期旅行,可以分几次去不同的目的地度过闲暇。如日本,目前平均每人每次在外停留时间仅为7.9天
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文化同异需求并驾齐驱：
文化的“同”与“异”都可能导致国际游客的流动。由“同”导致的旅游主要表现在追踪同源文化上;而由“异”引起的游客流动则是国际旅游的主流。[8]亚太地区的一部分国家由于历史文化的同根性,在以往的旅游活动中主要出于求同的文化动因,比如日本、韩国游客的来华旅游活动,同时这种求“同”的动因在以后的旅华市场中会继续保持。另一方面,随着旅游需求的进一步深入,求异的文化需求日益强烈,因此在亚太旅游市场中,跨文化旅游的人数和频率逐渐增加。比如澳大利亚、新西兰等国家的旅游市场近年来不断升温,除了移民华人的探亲动机外,寻求文化差异享受的动因也不可忽视。

 

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