消费者行为的研究模型(ppt 57页)

消费者行为的研究模型目录：
1、模型的优点：
2、可解决的营销问题及研究方法
3、深度访问
4、研究方法：
5、决策类型
6、确定问题
7、信息收集
8、备选方案的评价
9、可解决的营销问题及研究方法
10、可解决的营销问题:
11、…………

 

消费者行为的研究模型内容提要：
相关概念：
态度:对某人(包括自己)或某事一种稳定的基本看法
态度标的物:态度所针对的某项事物,包括有形的具体产品或无形的行为
属性:态度标的物的特性
……

决策类型：
习惯性决策
无意识的、习惯性的决策过程。
有限性问题解决：
参与度低的决策过程
运用简单的决策规则进行选择
依赖一般的指导原则
扩展性问题解决
高参与度的决策过程
最后的决定具有很大的风险性
尽可能多的收集信息
仔细考虑每一个备选方案
……

广告形象包括：
1、广告形象选择和定位的有效性
2、广告形象的可信性
3、广告形象的吸引力
4、著名人士作为广告形象

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