全案广告专题培训(ppt 36页)

全案广告专题培训目录：
1、广告公司做什么？
2、广告公司的内部功能
3、客户部
4、客户人员的工作
5、媒介策划其实很简单!
6、假如数据帮不了你的忙呢?
7、媒介简报的内涵

 

全案广告专题培训内容提要：
广告公司做什么？
服务客户（是服务性行业）
替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告
替客户统筹整合性行销活动，发挥“全传播”功能
不是创造广告，而是替客户创造销售机会
不是卖广告，而是替客户卖产品
是团队工作，包括客户在内
……

广告公司的内部功能：
高层管理
客户（客户服务，客户开发）
企划（资料收集，市场调研）
创意
媒介（计划，购买，调查资料）
创意服务（流程管理，平面制作，制片）
互动行销
综合行销（公关，直销，促销，活动）
管理（财务，人事，总务）
……

客户部：
负责对客户各项联系
传达客户的要求，演绎成对创意的要求
充分了解客户的客户
强调其服务性质
思考，策划，创作，执行
对待客户的预算如同自己的钱

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